Julkkikset menevät Photoshop-ilmaiseksi CVS Beauty -mainoksille

Viime vuonna CVS käynnisti kampanjan, joka loi uusia standardeja kauneusmainoksille myymälöissään. Muutokset sisälsivät ilmanharjauksen ja muiden digitaalisten muutosten poistamisen. Yhtiö julkisti myös CVS Beauty Mark -merkin, joka on vesileima mainoksissa, jotka vahvistavat, että kuvia ei muuteta tai muokata digitaalisesti muokkaamaan tai parantamaan henkilön muotoa, kokoa, osuutta, ihon tai silmien väriä, ryppyjä tai muita ominaisuuksia.

Lisäksi CVS on pyytänyt myymäänsä kauneusmerkkiä sopeutumaan näihin säännöksiin vuoteen 2020 mennessä. Alkuperäistä kampanjaa seurasi Beauty in Real Life, joka käytti valikoiman naisia ​​eri puolilta maata epäpuhtauksina..

Yhtiön tuotemerkit ovat myös vastanneet. Helmikuuhun mennessä 70 prosenttia CVS: n kauneuskampanjoista on korjaamaton. CoverGirl, Neutrogena ja Revlon ovat kaikki lupautuneet päivittämään kuvansa esittelemään paloittelemattomia puhemiehiä, kuten Neutrogenan tiedottaja Kerry Washington ja Revlonin edustajat Ashley Graham ja Gal Gadot.

Näytä tämä viesti Instagramissa

#BeautyUnaltered -liike on enemmän kuin vain muuttamattomia kauneuskuvia, se on myös kauneuden uudelleenmäärittely, ympäristön muuttaminen ja kulttuurin siirtymismahdollisuus. CVS on ylpeä voidessaan tehdä tämän voimakkaan muutoksen.

CVS Beautyin (@cvs_beauty) jakama viesti 25. tammikuuta 2019 klo 15.10 PST

CVS CMO: n Norman de Greven mukaan viesti on jo kauan myöhässä, koska photoshopping on kuin "sanomalla, että nämä kauniit naiset eivät ole tarpeeksi kauniita." Yhtiö on myös ottanut huomioon, että retusoidut mainokset vaikuttavat naisten henkiseen terveyteen.

”Mediakuville altistuminen siirtää jonkun sisäistämään sen ihanteelliseksi”, sanoo psykologi Rachel Rodgers, Ph.D., joka tutkii median vaikutusta kehon kuvaan. ”Kuvat luodaan tietyllä tarkoituksella. Vaarallinen asia on, että ihmiset käsittelevät kuvia automaattisesti, ja vertailu on osa sitä. "

Hyvistä aikomuksistaan ​​huolimatta aloite oli tuettava edustajilla itse. "Se on vain jotain minun piti sukeltaa ja toivon, että pidin lopputuloksesta," kokki ja CoverGirl tiedottaja Ayesha Curry kertoi Glamourille. "Olen taas uusi äiti. Raskauden paino ja hoitotyön aikataulu… sen läpi kulkeminen oli minulle rehellisesti hetki."

Näytä tämä viesti Instagramissa

Olemme niin iloisia, että @kerrywashington liittyy #BeautyUnaltered -liikkeeseen.

CVS Beautyin (@cvs_beauty) jakama viesti 24. tammikuuta 2019 klo 11.31 PST

Curry ei kuitenkaan tajunnut Photoshopin puutetta. Yöllä ennen ampua, hän meni ulos juomien kanssa ystävien kanssa. "Seuraavana aamuna olin kuin Ooh, se oli oikea päätös? Näetkö viski siemeniä silmissäni?" hän muistuttaa. Onneksi hän tiesi, että CoverGirl oli hänen puolellaan. "He eivät odota tai tarvitsevat minua olemaan" tyttö ", Curry sanoo.

Digitaalisten muutosten välttäminen antaa asiakkaille myös selkeämmän käsityksen siitä, miten tuotteet, kuten säätiö tai huulten värjäys, näyttävät. Curryn mukaan kampanja heijastaa hänen päivittäistä elämäänsä. "Tässä tapauksessa olen pukeutunut tarkkaan tuotteeseen, joka minulla on nyt. Se on Outlast All-Day Lip Color." Curry sanoo innoittavansa äitiään, jonka ulkoasua ja tyyliä hän yrittää jäljitellä. Curry on erittäin ylpeä siitä, miten kampanja osoittautui, ja hän on iloinen siitä, että se on pystynyt tasoittamaan tietä muille naisille.

LIITTYVÄT: Tässä on 10 suurinta ja 10 vähiten arvostettua kauneustuotetta CVS-apteekista

CVS on sitoutunut vuoden 2020 tavoitteeseensa ja tuotemerkkeihin, kuten Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burtin mehiläiset ja lääkärit Formula ovat sitoutuneet saavuttamaan tavoitteen "täydellinen kauneuskuvien läpinäkyvyys". Siksi kuluttajat voivat odottaa näiden merkkien myymäläkuvia, markkinointikuvia ja sosiaalisen median viestejä vastaamaan CVS Beauty Mark -standardeja ensi vuonna.