River Island käynnistää uuden kampanjan, joka juhlii osallistavuutta ja kehon positiivisuutta

Sisällyttävyys ja sosiaalinen aktivismi ovat muodin alkuun. Muotimerkki River Island tietää, että liian hyvin, ja on nyt lisännyt (muun muassa) upean mallin, jossa on Downin oireyhtymä, kehon aktivisti, jolla on proteesijalka, ja pyörätuolin koripallotähti uudessa syksyn talven 2018 kampanjassa nimeltä "Etiketit vaatteille".

Kampanja luo jo aaltoja sosiaaliseen mediaan, ja monet ovat kiitollisia River Islandista sen pyrkimyksestä tasa-arvoon. "Tarrat ovat vaatteille" on tullut nopeasti menestyksekkääksi yleisölle, ja se tarjoaa hyvin pyöreän lähestymistavan kehon osallisuuteen, mikä ei tarkoita vain suurempia kokoja. Viesti, kuten River Island itse selittää, on alentaa stereotypioita ja mestareiden itsensä ilmaisua.

Tämä osallistavan markkinoinnin aalto tekee sydämestäni laulamisen ja toivon, että se pysyy ikuisesti. En koskaan halua, että tätä pidettäisiin haalistuneena tai julkisuuden temppuna - KAIKKI kampanjoiden pitäisi näyttää tältä, koska kaunis maailma näyttää. Tervehdin sinua @riverisland #labelsareforclothes 💯 pic.twitter.com/1VpGpGabIk

- Delphine Chui (@delphinechui) 17. syyskuuta 2018

Twitter-käyttäjät ovat kopioineet sen kaikkialla kattavimmaksi muotimainoskampanjaksi, kiitos sen positiivisuudesta ja aitoudesta. Kaikki näyttävät olevan laivalla, ja sen voimakas viesti on juuri nyt. Ja miksi ei? Nopea katsaus valettuun ainutlaatuisiin ja lahjakkaisiin persoonallisuuksiin riittää rakastumaan sen uuteen viestiin.

Mukana paralympiakisaaja Jordan Luce, joka käyttää pyörätuolia, mallia Kathleen Humberstone, jolla on Downin oireyhtymä, sekä Haitin amerikkalaista motivoivaa puhujaa ja mallia Mama Caxia, joka menetti oikean jalkansa syöpään, kertoo ihmisille, että muoti tänään on enemmän kuin vain vaatteita . Ja jos ihmettelet, se ei keskity mallien vammaisuuteen vaan pikemminkin heidän ainutlaatuisiin persoonallisuuksiinsa.

Näytä tämä viesti Instagramissa

Olemme rakastamassa AW18-kampanjaa @riverisland! Muista, että aina you… #labelsareforclothes #riverisland #fashion #style # AW18 # # syksy #wardrobe #clothes #unique #personality #positivevibes #goodvibesonly #inspiration #hyvää #positiivinen #loveelf #king #queen #fame #friends #rakkaus

Eden-ostoskeskuksen (@edenshoppingcentre) jakama viesti syyskuun 18, 2018 klo 2:44 PDT

"Tarrat ovat vaatteille" julkaistiin alunperin tänä vuonna "kiusaamisen vastaisena" kampanjana, joka merkitsee brändin 30-vuotisjuhlaa. Se on hedelmää, jossa on kollegaa, jossa on anti-kiusaamista hyväntekeväisyysjärjestö Ditch The Label. Se sisälsi aiemmin transseksuaalisen mallin, Pakistanin mallin, jossa oli hijabia ja plus-kokoinen malli, jotka kaikki kehottivat ihmisiä kaivamaan tarroja. On selvää, että monimuotoisuuteen voitaisiin tehdä enemmän, ja kampanjan uudet lisäykset ovat täällä sen todistamiseksi.

Loppujen lopuksi älkäämme unohtako, että muodin siirtyminen sosiaaliseen aktivismiin ja tietoisuuden lisääminen ei koske vain vähittäiskauppiaiden asenteiden muutosta. Kuluttajat eivät todennäköisesti osallistu käteisellä, jos siihen ei liity bonusta. Ja muiden merkkien kanssa, jotka polttavat tonnia myymättömiä vaatteita, tilanne muodin maailmassa tänään on hankalaa.

SEURAAVA: RIVER ISLAND OMINAISUUDET 8-VUODEN AMPUTEE-MALLI UUDESSA KAMPAINISSA