American Apparel Returns

American Apparel, vaatekauppa, joka erottui kilpailusta ottamalla katutason lähestymistavan markkinoinnissaan, on jälleen uusi, mutta uusi lähestymistapa.

Uudelleen käynnistetty 24. huhtikuuta 2018 myymälä on jakanut tapoja, joilla koko sivun mainokset näkyvät normaalisti vaihtoehtoisissa uusissa kilpailuissa sen alussa kymmenen vuotta sitten. Nämä olivat tyypillisesti rakeisissa, rakeisissa, matalaresoluutioisissa kuvissa esiintyviä tyttöjä, jotka näyttivät siltä, ​​että se oli värikäs käsi vanhentuneessa Polaroid-kamerassa. Uudemmissa kuvissa näkyy enemmän pukeutuneita kuvia täysin pukeutuneista malleista perushousuissa, eikä nuorten naisten edellisissä inkarnaatioissa urheilemilla pelkillä alusvaatteilla.

LIITTYVÄT: APP, JOTKA VOI MUUTTAA FASHION MAAILMAN

Ehkä sillä on paljon tekemistä konservatiivisemman ilmapiirin kanssa näinä päivinä, mutta myynninedistämisstrategia palvelee itsensä perustaja Dov Charneyn shenanigansista, joka oli turhautunut amerikkalaisista vaatteista seksuaalista hyväksikäyttöä ja epäasianmukaista käyttäytymistä koskevien väitteiden jälkeen. Palatakseni perusasioihin on yritys, jonka kilpailija Gildan otti vuonna 2017 vastaan, osoittamaan, että se on puhdistanut talon ja työntää kerran suosikkikappaleita, kuten hupparit, villapaidat ja niiden erittäin ylistetyt värin estetyt t-paidat.

Jopa mallit ovat etnisesti monimuotoisempia kuin aikaisemmin, ja valtaosa heistä on hyppäänyt American Apparelin sosiaalisen median valukelojen kautta. Etnisyyden ja sukupuolten välisen tasapainon ohella on myös kehon positiivinen suuntautuminen, ja eri rakennusmiehiä poseeraa tämän viimeisimmän mainoskampanjan kuvissa.

30% Off Shortsit ja hameet. Kauppa linkki bio. #SALE #AmericanApparel

Amerikkalaisten vaatteiden (@americanapparelusa) jakama viesti 8. toukokuuta 2018 klo 10.46 PDT

American Apparelilla on myös uusi verkkokauppa, joka korvaa Gildanin suljetut tiili- ja laastit. Korkeuden aikana American Apparelilla oli yli 260 myymälää lähes 20 maassa, kaukana Montrealin alkuperästä lähes 30 vuotta sitten. Silloin Charney aloitti yhden tukkuyrityksen, joka laajensi vähittäiskauppaan, kun hän muutti yrityksen Los Angelesiin vuonna 1997.

Siirtyminen inspiroi amerikkalaisten vaatteiden suuntaa etsimään todellisia ihmisiä vaatteisiin, elävästi nuoria naisia, joita Charney yritti heijastaa kampanjassaan. Tytöt olivat yleensä hämmentämättömiä, hiukset, joita ei harjattu, näyttivät siltä, ​​että he olivat juuri pudonneet sängystä. Vaikka jotkin mallit olivat raportoitu, että kassakoneen takana työskentelevät työntekijät, yksi malli, joka elää tosiasiallisesti katuverkossa, väitti, että jotkut niistä, jotka olivat ottaneet laukausta, olivat aikuisten elokuvan työntekijöitä, jotka etsivät tapaa tehdä lisää rahaa käteisellä puoli.

Mutta kun Gildan kutsui laukausta näinä päivinä, nämä käsitykset ovat ulos ikkunasta.

Me kaivamme uuden amerikkalaisen vaatteen, mitä sinusta? Kerro meille kommenteistamme.

SEURAAVA: KENDALL JENNER STILL TOIMITTAA FURHASTA, DESPITE FAN BACKLASH