Ainutlaatuinen haastattelu MSCHF n Dan Greenberg kertoo kaikista uusista tupakoinnin vastaisista kampanjoista

Internet-luojayritys MSCHF on julkaissut uudelleen pilottisarjan Hullut miehet. Savukkeiden tupakoinnin sijasta hahmot puhaltavat nyt kazooja!

TheTalkolla oli ilo keskustella MS Greenin Internet-studioiden strategian johtajan Dan Greenbergin kanssa. Saatat tietää, että MSCHF: n työ on paljon keskusteltu myöhäisillan snap-hackeistä, älykäs tapa huijata nykytekijäsi ajattelemaan, että elät parasta elämääsi, kun todella saat parhaan lepoasi… samalla kun viihtyisä ja mukava sängyssä.

MSCHF: n viimeisin projekti on tupakoinnin vastainen kampanja, jossa on julkaistu erityisesti muokattuja faneja suosikkitelevisio-ohjelmia ja elokuvia, joista ensimmäinen on pilottijakso Hullut miehet. Ainoa ero näissä uusissa julkaisuissa on se, että sikarien tai savukkeiden sijasta merkit pitävät sen sijaan kirkkaita oransseja. (Psst… voit katsella sitä täällä.) Greenberg oli ystävällisesti antanut meille pilaantuneen, kuinka tämä hilpeä ja nokkela idea tuli.

Nauti tästä ainutlaatuisesta haastattelusta!

TheTalko (TT): Dan, olet MSCHF Internet Studios -strategian johtaja, joka vastaa tällaisista viruksen digitaalisista stunteista kuten "Times Newer Roman" ja loputon iMessage GIF. Kuvailisitko MSCHF: ää viruksen internet-luojayrityksenä ja voisitteko kertoa meille, miten aloitit toimialalla ja mikä innostaa sinua luomaan virustuntemuksia?

Dan Greenberg (PO): MSCHF: n kuvaamiseen on paljon tapoja. Me sanomme sisäisesti, että luomme Internetin internetille tai teemme "Internet-kulttuuria", mutta sillä on pohjimmiltaan internetin tuotteita, jotka herättävät tunteita ihmisissä, jotka käyttävät sitä.

Hieman minun taustastani on, että ennen MSCHF: ää olin tekemässä samanlaisia ​​asioita, kun rakensin näitä tuotteita, joita ajattelin, että ihmiset nauttivat, ja en oikeastaan ​​ajatellut rahaa. Ajattelin, rakennetaan vain hienoja juttuja ja otamme sen vain ulos maailmasta. Sitten tapasin MSK: n perustajan Gaben ja kertoi minulle, että he tekivät pohjimmiltaan saman asian kuin mitä tein jo tekemättä rahaa, miksi et tule liittymään meihin? Joten se oli hieman yli vuosi sitten, näin päädyin täällä ja tietysti se on ollut hienoa siitä lähtien. Tapa, jolla se tehdään MSCHF: ssä, on perinteinen, työskentelemme tuotemerkkien kanssa. Joten luulen, että olemme sellainen sekoitus markkinointitoimiston, tuotteiden studion ja internetin luovan myymälän välillä. Me tapamme kaikki nämä risteykset. Aloitimme työskentelemällä tuotemerkkien kanssa. Casper [patjayritys] oli ensimmäinen asiakas. Löydämme oivalluksia ja luomme sen ympärille. Olemme myös työskennelleet Fortune 100 -yritysten kanssa, kuten Bed, Bath ja Beyond ja Target, Fortune 500 -yrityksiin, kuten Fandangoon ja MTV: hen, sekä suoraan kuluttaja-asiakkaille. Meillä on eklektinen paletti asiakkaista, kaikkea suurista pieniin.

Kuten olemme kasvaneet, meillä on ollut mahdollisuus ja onnea luoda omia projekteja. Times Newer Roman oli yksi sisäisistä projekteistamme ilman tuotemerkkiä. Tässä on käsitys siitä, että opiskelijat ovat vuosikymmeniä hakeneet sivuvaatimuksia yliopistossa, joten ajattelimme, löydämme teknisen ratkaisun, joka auttaa tätä näkemystä. Cignature Filmsin käsitys on se, että kun on tehty joitakin tutkimuksia, havaitsimme, että 44% nuorista alkaa polttaa elokuvissa ja / tai televisiossa nähtyjen kuvien takia. Se oli vain hämmästyttävää, koska luulen, ja voit korjata minut, jos olen väärässä, mutta mielestäni on melko selvää ja melko laajalti samaa mieltä siitä, että tupakointi on huono, aiheuttaa syöpää ja tappaa. Ilmeisesti, kun vanhempani olivat nuorempia ja isovanhempani olivat nuorempia, se oli eräänlainen ilmassa, et oikeastaan ​​tiennyt, onko tupakointi todella huono. Mutta nyt se on kaikkialla, standardoitu ja tiedossa, että se on huono asia varsinkin kun teini-ikäiset ja korkeakouluopiskelijat alkavat, se on todella huono. Luulen, että kun tiedetään, että noin puolet heistä alkaa vain sen vuoksi, mitä he näkevät ruudulla, se näyttää olevan yksinkertainen korjaus. Kuten, Hey Major Studios, lopeta savukkeiden asettaminen elokuviin ja esityksiin ja ehkä puolet ihmisistä lopettaa tupakoinnin? Ilmeisesti nuoret tupakoivat edelleen muista syistä, joten en sano, että tämä ratkaisee kaiken, mutta luulen varmasti, että se auttaisi paljon. Vuodesta 2015 lähtien Disney päätti poistaa kaikki savukkeiden käytön elokuvistaan ​​niin, että ne kaikki tuottavat, Marvel, Tähtien sota, Pixar, kaikki Disneyn alla ei ole ollut tupakkaa sen jälkeen. Mielestäni se on melko viileä, koska se ei ole kuin tupakointi tekee elokuvasta. Jos katsot Avengers ja Tähtien sota, jokin aikakauden korkein karkea elokuva, eikä tupakankäyttöä ole syytä käyttää.

LIITTYVÄT: RAINBOW TEETH - VIIMEISIMMÄN VIIMEISEN ILMAISUUDEN SUUNNITTELU TOIMINTA VIRALIIN INSTAGRAMIN

TT: Voisitteko sanoa, että 44% teini-ikäisistä, jotka ovat innoittaneet tupakoimaan median takia, sisältää myös historiallisia näyttelyitä Hullut miehet pikemminkin kuin esillä olevan ajan?

PO: En ole 100% varma siitä, mutta mielestäni tutkimus kattaa kaiken, mitä nuoret katsovat. Käytetään esimerkkiä Stranger Things. Näet hahmon, Hopperin, näyttelyn alpahan, joka säästää ihmisiä ja teitä, 14- tai 15-vuotiaana, katso Hopperin tupakointi ja ajattele, miksi en tupakoi savuketta? Se on sellaista, miten se alkaa. Kun näet nämä merkit televisiossa, joka tekee vaikutelman, ihmiset haluavat olla sellaisia. Katso Hullut miehet esimerkki. Don Draper oli kuin 60-luvun näyttelyssä paras mainosmies ja kaikki halusivat olla hänen kaltaisiaan ja hän on Jon Hamm, joten hän on ilmeisesti houkutteleva kaveri. Hullut miehet fanit saavuttivat jokaisen sukupolven Gen Z / Millenialista Baby Boomersiin. Isovanhempani katsovat sitä nuoremman veljeni kanssa. Joten kaikki katsovat Hullut miehet ja nuoret näkevät tämän kunnianosoitetun tupakoinnin ja naisten kohtelun kulttuurin, sanoisin, väärällä tavalla. Se voi olla vaikuttava 14- ja 15-vuotiaille.

TT: Miten MSCHF osallistui tupakointikampanjaan?

PO: Kun teemme näitä intel-hankkeita, haluamme vain löytää todella tehokkaita oivalluksia kertomaan tarinan. Kun löysimme tämän tilaston, ajattelimme, että jotain on tehtävä tämän suhteen. Ajattelimme, miten voimme laittaa MSCHF-kierteen tähän? Jos olisimme virasto, voisimme ajaa joukon metro- ja Facebook-mainoksia rohkeilla kirjoilla, joissa todettiin, että 44% nuorista alkaa polttaa elokuvissa ja / tai televisiossa nähtyjen kuvien vuoksi ja ehkä aloittaa vetoomuksen, joka tietää ? Mutta sitten ajattelimme, että se ei selvästikään ole mielenkiintoista, kukaan ei aio jakaa sitä, kukaan ei tunne tunteita ympärillään, eikä tietenkään lehdistö halua kattaa sitä. Vietimme pari viikkoa strategisointia ja aivoriihiä löytääksesi kierteen ja tulimme Cignature-elokuviin. Se ei ole vain se, miten me sen poistamme, vaan miten me saamme sen näyttämään jotain typerältä ja hauskalta kazoosilta. Kun näet jonkun, joka puhaltaa kazooa televisio-ohjelmassa, luulet, että se on sellaista typerää.

TT: No, seuraava kysymykseni koski onnistuneesti muokattua Hullut miehet pilotti, joka sisältää erittäin älykäs intro, jonka ainoana erona on, että sikareiden / savukkeiden sijaan toimijoilla on nyt kazooja ja miksi kazoos valittiin korvaavaksi? Mutta koska olet juuri selittänyt, että voit ehkä kertoa meille, mitä muita esineitä sinulla on mielessäsi ennen kuin asettuu kazoosiin?

PO: Jep, varmasti. Ajattelimme, mikä muistuttaa savukkeen muotoa, koska emme selvästikään pystyneet asettamaan ilmastointilaitetta sen sijasta, koska se ei näyttäisi hyvältä. Ajattelimme myös, mitä ihmiset luonnollisesti asettavat suuhunsa ja ottavat sen pois? Ajattelimme kynät, hammastikkuja ja jopa banaaneja, mutta sitten ajattelimme ei, se ei ole oikeastaan ​​jotain, jonka ihmiset panivat suuhunsa ja puhalevat. Joten ajattelimme soittimia… huiluja ja äänitteitä, mutta ne ovat suuria. Tajusimme, että kazoot ovat samankokoisia kuin savukkeet ja ihmiset puhaltavat niitä ja he ovat hauskoja.

TT: Kyllä, ne ovat melko täydellisiä! Voitteko kertoa meille, mikä ikäryhmä on kaikkein herkin tulla rohkaisemaan tupakoimaan elokuvissa ja televisio-ohjelmissa?

PO: Tutkimuksen mukaan nuoret ovat alttiimpia. Nuoret teini-ikäiset, kun olet 12 - 17-vuotias, olet melko vaikuttava eikä sinulla ole arvoja täysin muodostuneina. Kun olin lukiossa, olin melko viittaavaa moniin asioihin, kuten useimmat teini-ikäiset. Kun nuoret alkavat tupakoida, he säilyttävät tupakoinnin ikääntyessään. He ovat koukussa. Toivon, että jos voimme saada heidät koskaan kokeilemaan sitä, toivottavasti he eivät koskaan pääse koukkuun.

TT: On selvää, että kampanjasi kohdistuu suoraan teini-ikäisiin, mutta toivotteko myös, että muut sukupolvet katsovat sitä ja ehkä ihmiset, jotka ovat tupakoineet vuosia, innostuvat lopettamaan?

PO: Varmasti. Valitsimme muutamia syitä Hullut miehet aloittaa. Yksi syistä, kuten aiemmin sanoin, on se, että se vetoaa moniin sukupolviin. Tällaisen videon muokkaaminen kestää kauan. Olemme työskennelleet sen pari viimeistä lomaa ja kun useimmat meistä olivat kotona joululomalla, näytimme sen perheillemme ja se oli todella mielenkiintoinen, koska se osui kotiin tädit, setät, serkut ja isovanhemmat. Suurin osa hankkeistamme on suunnattu alle 30-vuotiaalle, mutta tämä voi lyödä ketään kenellekään. Henkilökohtaisesti setäni tupakoi ja kun hän katsoi tätä, se oli juuttunut muistiinsa siitä, kuinka huono tupakointi. Joten kyllä, vaikka tämän keskeinen tavoite on innostaa teini-ikäisiä olemaan savuttomia, on hämmästyttävää, jos toiset näkevät tämän ja muistutetaan olemasta savuttomia..

TT: Oletko kuullut palautetta vielä kovista faneista Hullut miehet tai itse toimijat, jotka ovat ehkä saaneet tämän tuulen tuulen? Jos ei, mitä kuvitella näyttelijä Jon Hammin reaktio olisi?

PO: Kukaan ei ole nähnyt sitä ympyrän ulkopuolisten joukossa, koska se ei tule elämään vasta tiistaihin kuin lehdistö ja verkostomme ihmiset. Sisäisesti olemme osoittaneet sen ystävillemme ja perheellemme, ja palaute on ollut hyvä. Ihmiset ovat vaikuttuneita ja järkyttyneitä siitä, että korvasimme episodin jokaisen savukkeen kazoon kanssa, koska se on paljon työtä. Jos Jon Hamm näkee sen tai tammikuun Jonesin tai Elisabeth Mossin ... haluaisin mielelläni, jos tämä jakso menisi "viraaliseksi" radarillaan ja seuraava asia, jonka tiedät, he kertovat siitä. Me emme aio maksaa julkkiksia tai puhua heidän edustajiensa kanssa sponsoroiduista vaikutelmista vastaavista viroista, koska se ei ole sitä, mitä haluamme, mutta kyllä, olisi hämmästyttävää, jos he näkevät sen ja lähettävät sen. Mitä odotan? En ole koskaan tavannut Jon Hammia tai tammikuu Jonesia tai heitä, koska he ovat poissa sosiaalisesta luokastani, mutta jos he näkisivät tämän, toivon, että he ymmärtävät, kuinka huono tupakointi ja jakavat sen kevyesti . Se olisi toivoni.

TT: Olemme kuulleet, että pitkän aikavälin tavoite on julkaista muokattuja versioita Kummisetä, Fight Club ja episodi Stranger Things yhtä hyvin. Voiko kazoos korvata myös savukkeet näissä uusissa julkaisuissa?

PO: Kyllä, kaikki suunnitelmat, joita aiomme tehdä Cignature Filmsin kanssa, ovat aina kyseisen oranssin kazoo kanssa niin, että meillä on jonkinlainen yhdenmukaisuus eri esitysten ja elokuvien välillä.

TT: Oletko valinnut nämä TV-ohjelmat ja elokuvat suosionsa ja savukkeidensa käytöstä? Mikä oli ratkaiseva tekijä niihin, jotka lopulta valittiin?

PO: Suurin asia oli, ovatko ne suosittuja? Emme voineet ottaa elokuvaa tai televisio-ohjelmia, että vaikka paljon tupakointia, kukaan ei ollut kuullut. Joten se oli ensimmäinen asia. Toinen näkökohta oli se, että halusimme ottaa näytteitä, jotka kunnostavat tupakointia. Tupakointi on vain näyttelyssä, mutta he kunnioittavat sitä. Miksi valitsimme pilotin Hullut miehet, on niin kaukana hilpeästä ja ironisesta, koska Don Draper yrittää myydä savukekauppaa markkinointikampanjaan ja teemme päinvastoin. Ironia tekee siitä niin paljon parempaa. Sitä myi se meille.

SEURAAVA: LUCKY GIRL MEETSI MICHAEL B. JORDANIN KUIN FOTOSHOPPED TWEET GOES VIRALI

TT: Voitteko kertoa lisää muista hankkeistasi, jotka yrityksesi on luonut, tai tulevista projekteista, joita teillä on teoksissa?

PO: Monet projektit, joita teemme, ovat tuotemerkkejä. Olemme tehneet kaiken videosta, virtuaalitodellisuudesta, botista, kromi-laajennuksista, IRL-tavaraa, sovelluksista, mikrositeista. Me pelaamme ajatusta kaikista näistä erilaisista medioista kertomaan tarinan. Käytetään Casperin esimerkkiä, kuten Late Night Snap Hacks. Casper olisi voinut helposti kirjoittaa artikkelin siitä, miten ihmiset rakastavat sängyssä, eikä mene ulos, koska olemmeko kaikki todellisia, sosiaalisen median luominen, me aina tuntuu, että meidän täytyy mennä ulos ja juhlia, vaikka kaikki haluaisimme olla sängyssä. Joten Casper olikin voinut vuonna 2016 hypoteettisesti juuri kirjoittanut blogiviestin tai luonut siitä digitaalisia mainoksia. Sen sijaan he tulivat meille ja kysyivät, miten voimme luoda kokemuksen? Sen myötä rakensimme Late Night Snap Hacksin, joka on tapa huijata seuraajia ajattelemaan, että olet juhlissa, kun todellisuudessa olet sängyssä. Tämä kattoi tonnia julkaisuja, sitä oli yli 2 miljoonaa käyttäjää, ja ihmiset käyttivät sitä SNL, puhui Ashton Kutcheristä ja meni koko paikkaan. Tällä hetkellä työskentelemme joukossa jännittäviä projekteja, jotka tulevat olemaan tulossa tänä vuonna. Kun vuosi etenee, meillä on yhä enemmän tulossa ulos.

TT: Jos sinulla olisi vain yksi sanoma lukijoillemme tupakoinnista, mikä se olisi?

PO: Sanoisin vain, että tupakointi tappaa. En tiedä, onko se liian ankara, mutta tiedän, että ihmiset, jotka ovat savustaneet ja heidän keuhkonsa ovat menneet s ***: een. Joten jos minun pitäisi vain jättää yksi viesti, sanoisin, että tupakointi tappaa tai ei tupakoi.

TT: Täydellinen! Dan, kiitos paljon aikaa! Arvostamme sitä todella.

PO: Kiitos paljon.

Lukijat, et varmasti halua missata Mad Menin kazoo-tartunnan saanutta pilottijaksoa. Se on suoraan MSCHF: n Cignature Films -sivustossa. Ja kun olet siellä, voit vain haluta kirjanmerkin sivustoon, jotta saat enemmän kazoo-hauskaa kun Kummisetä, episodi Stranger Things ja enemmän vapautetaan uudelleen.